三陸沿岸地域における簡易的な観光マーケティング手法の構築

RR-17

① 解決を目指す課題(何を解決するのか)
岩手県は、三陸沿岸地域における交流人口の拡大等を目的として、観光客調査のエビデンスをもとにしたマーケティング戦略の策定を目指している。効果的なマーケティング戦略を策定するためには観光客調査を継続的に行う必要があるため、一定の精度を持ちながら、低コストで実施できる調査方法論の確立が必要である。
② 実施方法･取組みの概要
平成28年度に岩手県が実施する「観光パラメータ調査」（6000名対象、予算規模1000万円）のデータを統計分析することで、この調査と同水準の精度を持ちながら、100万円規模で実施できる観光客調査の方法論を提案する。